当新能源汽车渗透率突破44.9%，当“丝路电商”将哥伦比亚百香果与伊朗西红花送进县域家庭的餐桌，当服务消费增速持续领跑商品零售……一组组消费数据的背后，是供给创新、制度开放、技术跃迁的三重合力在重塑消费模式。本期《智库·数据》将与您一同透视1—2月份消费“成绩单”。

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透视2025年初消费市场

中国经济时报记者 胡畔

1—2月份，消费品以旧换新政策加力扩围持续显效，消费市场运行平稳向好。数据显示，2025年1—2月份，社会消费品零售总额达8.37万亿元，同比增长4.0%，增速较2024年提升0.5个百分点。其中，以旧换新政策对耐用品市场撬动显著，通讯器材、文化办公用品等知识密集型商品对政策敏感度最高，而新能源汽车渗透率达到44.9%，标志着绿色消费革命加速。

再看服务消费。今年春节假期出游超5亿人次、春节档电影总票房95.1亿元等数据验证了文化IP的乘数效应。在线旅游、线上文娱等虚拟服务消费突破时空边界，旅游咨询租赁、交通出行等生产性服务呈现两位数增长，表明消费升级向产业链上游延伸。

同时，消费渠道也在协同进化，仓储会员店与便利店形成“大仓储+小即时”互补格局。即时零售推动吃类商品线上化率达10.8%，重构生鲜流通效率。还要看到，1—2月份，全国网上零售额同比增长7.3%，其中实物商品网上零售额占比为22.3%，实体零售业态分化加速。

此外，从电商发展情况来看，“丝路电商”推动跨境消费升级，哥伦比亚百香果、塞尔维亚葡萄酒等商品热销，电子提单签发超40万份等等，都反映RCEP政策红利正在持续释放。

可以看到，中国消费市场正经历从规模扩张向质量跃迁转变。未来，消费市场将取决于供给端能否创造“人无我有”的新质商品、服务端能否构建“虚实共生”的体验革命、制度端能否实现“内外联通”的规则创新，这三大维度协同将决定我国在全球消费变革中的价值链地位。

资料整理：胡畔 制图：孟宸永

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主 编丨毛晶慧 编 辑丨谷 云